趙東升
低成本特效的孫悟空騰云駕霧火“出圈”
頂端新聞·河南商報首席記者 韓忠林
這屆文旅局長真的太“卷”了，會文藝已經不夠看了，如今還得會“騰云駕霧”。
借著全國各地文旅局長紛紛出鏡“內卷”的東風，河南駐馬店遂平縣文化廣電和旅游局局長趙東升主動申請“出戰”。他扮演美猴王孫悟空為當地景區代言，短視頻瀏覽量1天突破17億。
文旅局長扮演孫悟空為景區代言
視頻中，50歲的趙東升化身成孫悟空，他“騰云駕霧”從當地景區上方飛過，還與“假美猴王”斗智斗勇。
全國各地文旅局長“卷”得不亦樂乎，而遂平縣同樣擁有豐富的旅游資源，趙東升有些坐不住了。近日，他主動申請“出戰”，結合西游文化，為當地景區代言。
5A級景區嵖岈山是駐馬店遂平縣文旅產業的金字招牌。這里山清水秀，是《西游記》續集重要外景拍攝地之一。
《西游記》續集大部分集數都曾在嵖岈山景區取景。其中，真假美猴王、淚灑隱霧山等故事，更是將嵖岈山作為主要取景地。因此，嵖岈山景區一直把西游文化作為名片進行推廣宣傳。
最近兩三年，受疫情等因素影響，嵖岈山宣傳推廣幾乎陷入停滯。雖說景區由民營企業承包經營，但在疫情防控政策調整后的首個春天，幫景區取得開門紅，是文旅部門義不容辭的職責。
于是在上周，趙東升與嵖岈山景區營銷負責人聯系，商量了出鏡拍攝短視頻為景區代言的方案，并且很快付諸實踐。
成本低廉，瀏覽量卻意外超17億
趙東升原本覺得，自己年紀比較大，頭發花白，形象氣質不適合出鏡，但是結果卻讓他大吃一驚。“原本想著能有十幾萬瀏覽量就不錯了，結果1天內瀏覽量就超過了17億。”某短視頻平臺數據顯示，趙東升扮演孫悟空為嵖岈山景區代言的短視頻，瀏覽量為17.5億。
更讓趙東升覺得不可思議的是，自己出鏡的短視頻成本幾乎為零，制作也比較粗糙，用網友的話說就是“五毛特效”。但就是這樣不起眼的小制作，卻讓嵖岈山景區，甚至整個遂平縣文旅資源，有了不尋常的“出圈”機會。
3月13日，趙東升告訴頂端新聞·河南商報記者，在網上爆火的短視頻，沒有任何劇本，也沒有過多謀劃，只是臨場發揮“比畫”了幾個動作。
“景區節目表演有專門扮演孫悟空的人，現場他給我指導了一下動作。”拍攝團隊總共只有5個人，除趙東升外，只有兩名攝像、一名指導和搭戲的景區演員，還有景區營銷負責人。
后期剪輯由景區負責，并沒有刻意追求畫面和效果。比如，在短視頻中，趙東升要“騰云駕霧”飛過崇山峻嶺，沒有專業團隊，是很難實現的。他們采用的方法是，在地面上錄制相關動作，再由剪輯人員加工出相應飛翔效果，但是景區的風景，是要盡量保持原汁原味的。“最大的成本，應該就是我開車去景區的油錢。”趙東升說。
出乎意料的傳播效果，讓趙東升對文旅資源宣傳推廣有了新的思考。在新的媒體環境下，文旅資源想要“出圈”，要更好地揣摩游客們的心思，創新宣傳推廣方式。
文旅局長代言應避免“個人秀”
“作為文旅局長，哪個不想把當地景區推出去，為景區創收。”居其位就得謀其事，擔任遂平縣文旅局長五六年，趙東升迫切想讓當地更多景區“出圈”，往大處說這是造福一方百姓的事情，往小處說這是文旅局長們最好的“業績”體現。
近期網絡上層出不窮的文旅局長“內卷”，讓趙東升感受到很大壓力。身邊的朋友們紛紛給他發來相關視頻，并期待著他也能夠跟進。
但是在視頻爆火后，各種各樣的聲音又不絕于耳。質疑“五毛特效”也好，懷疑“走秀跟風”也罷，趙東升覺得，只要能讓更多人知道嵖岈山景區和特有的西游文化，這些質疑聲音無足輕重，“大部分網友是支持我的。”
對于近期流行的文旅局長“內卷”現象，趙東升也有自己的看法和理解。主動申請“出戰”，說明他是認可這種方式的。
“我覺得這肯定能推動當地文旅產業發展。”不過，趙東升認為，文旅局長出鏡為當地景區代言是好事，但應該盡量避免把景區宣傳拍成“個人秀”。
“視頻的重點應該放在景區上，而不是局長身上。”趙東升說，局長們只是一個噱頭，真正能讓景區“出圈”的，還得靠本身品質。
他呼吁，大家不要把精力過多放在文旅局長身上，而應該更多關注景區的特色。
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