康瓊艷
春末夏初，全國各地花意濃。不少游人在暢游花海的同時，選擇找專業攝影師將賞花游過程記錄下來。近年來，在悅己消費熱潮的推動下，旅拍、跟拍、陪拍等豐富的消費場景備受年輕消費者青睞。
數據顯示，2020年我國攝影行業市場規模已超過5000億元，預計到2026年市場規模將達7000億元。其中，18歲至44歲的女性群體是拍攝服務的重要消費者。年輕群體拍照需求的增長，體現了科技進步和時代變遷下生活方式的革新，也反映出當下消費觀念的轉變。
旅拍、陪拍、約拍等新興拍攝服務在拍攝地點、拍攝風格方面給予消費者更大的發揮空間。更自由的拍攝過程、更低廉的服務價格、更多樣的出片效果將拍照的儀式感直接拉滿。無論是在雪道馳騁，還是在林海穿梭，抑或是身著漢服體驗傳統文化，頭戴簪花感受別樣風情……拍照不再局限于傳統觀念里對“正日子”的紀念，而是演變為人們記錄日常生活點滴的必要選擇。加之社交媒體的助力，拍照已成為年輕消費者追求體驗、表達自我、彰顯個性的重要載體，由此推動行業朝著多層次、個性化、體驗式的方向發展。
面對激烈競爭，有的從業機構憑借“最美證件照”出圈，有的重點開拓國潮古風細分賽道，有的適時推出無人化自拍館，吸引“社恐”人士注意。在行業內部走向分化的同時，一條包含服裝租售、化妝造型、道具制作、禮儀培訓、寫真拍攝的拍照產業鏈迅速形成，帶動相關產業發展。以千年古都河南洛陽為例，在洛邑古城、龍門石窟等景區，隨處可見游人身著漢服拍照打卡。公開資料顯示，洛陽已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產業，相關店面超千家，光漢服店就有400多家，同比增長375%。僅在2023年牡丹文化節期間，就引流拉動洛陽市旅游收入177億元，形成了“一域帶全局”的消費格局。
實踐證明，看似傳統的行業背后蘊藏著無限商機。相關從業者唯有緊跟消費趨勢，不斷研究、預測消費者的審美變化、需求偏好和消費習慣，創新產品和服務，才能在迅速奔涌的發展浪潮中抓住機遇，獲取更大發展空間。
作為傳統行業里一種新興的服務方式，旅拍、跟拍、陪拍等服務還要在發展中不斷完善。拍攝效果不達預期、服務水平良莠不齊、被攝影師“放鴿子”等現象的頻頻出現，讓很多有意嘗試的消費者心生顧慮。對此，相關部門要及時出臺標準規范，不斷加強行業指導，做好質量評價，保護消費者的合法權益;從業者要摒棄虛假宣傳，以高質量、有保障的服務贏得消費者信賴;消費者在購買服務前須仔細甄別、充分溝通，特別是在容易產生糾紛的環節與攝影師進行明確約定，最大程度保護自身權益。
(責編：楊曦、陳鍵)
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