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奶茶聯名魯迅引爭議,逝去多年的名人還有肖像權嗎

時間:2024-05-02 10:48:53|來源:上觀新聞|點擊量:6816

世界讀書日期間,奶茶品牌樂樂茶與譯林出版社合作,推出“煙腔烏龍”以“致敬”魯迅,還推出印有魯迅形象的包裝、紙袋和周邊產品。聯名一出便引發爭議,日前魯迅家屬也向兩家單位發布律師函,要求立刻停止侵害魯迅肖像權。

在一些人看來,自然人享有肖像權,該權利也隨著人去世而消散。1936年去世的魯迅,形象可以被任意使用了嗎?

事情發生源于4月23日世界讀書日期間,樂樂茶與譯林出版社聯名合作推出一款名為“煙腔烏龍”的奶茶,以致敬魯迅。這款產品的杯身印有魯迅手捧奶茶杯的形象,還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋以及包含《新青年》雜志外形的衍生品,部分產品的宣傳標語打出了“老煙腔,新青年”。產品推出之時就引發爭議,一些專家和網友認為“老煙腔”是對魯迅的不尊重。

4月29日,“魯迅家屬已向樂樂茶發律師函”登上微博熱搜,多家媒體報道稱魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛通過上海朱妙春律師事務所向樂樂茶、江蘇譯林出版社有限公司發出律師函,要求兩者立刻停止侵害魯迅肖像權的行為;在收到律師函5天內連續10日在相應國家級媒體及各官方微信公眾號中澄清事實、消除影響并賠禮道歉;同時在收到律師函后即與律師聯系賠償事宜。

隨后記者搜索發現,樂樂茶微信公眾號4月23日的聯名推文已經刪除,其他網絡和社交媒體賬號的相關信息也已不見蹤影。記者走訪樂樂茶部分門店和小程序看到,目前“煙腔烏龍”奶茶仍能正常購買,但使用的杯子換成了印有插畫的普通杯子。而多家門店也都不再售賣印有魯迅形象的周邊產品。

奶茶聯名魯迅引爭議,逝去多年的名人還有肖像權嗎

引發爭議的新品仍在售但更換了包裝。

在一些人的印象里,肖像權是自然人的權利,去世后這一權利也隨之湮滅。然而《中華人民共和國民法典》第九百九十四條特別列出“死者人格利益保護”,明確“死者的姓名、肖像、名譽、榮譽、隱私、遺體等受到侵害的,其配偶、子女、父母有權依法請求行為人承擔民事責任;死者沒有配偶、子女且父母已經死亡的,其他近親屬有權依法請求行為人承擔民事責任。”

此外,此次聯名一開始引發爭議,在于一些學者和網友質疑“老煙腔”這一說法有損魯迅形象,是對他的不尊重?!睹穹ǖ洹返谝话侔耸鍡l規定,“侵害英雄烈士等的姓名、肖像、名譽、榮譽,損害社會公共利益的,應當承擔民事責任。”在一些人看來,魯迅作為著名文學家、思想家、革命家,在整個中華民族都獲得了高度認同,其相應權利也應屬于該法條保護范疇。不過也有人認為,不少歷史照片、繪畫和文字記錄中,也的確有魯迅持煙的形象,“老煙腔”這樣略帶戲謔的提法讓這位歷史名人與年輕人更加貼近,并未損害其名譽。

奶茶聯名魯迅引爭議,逝去多年的名人還有肖像權嗎

動漫主題店

奶茶品牌和米哈游開發的游戲《未定事件簿》推出聯名活動

“聯名”正成為競爭激烈的奶茶市場爭取消費者吸引力的法寶。據不完全統計,去年各咖啡、奶茶品牌跨界聯名多達上百起,其中包括與影視劇聯名,如茶百道與電視劇《長相思》聯名;也有與動漫游戲的聯名,如奈雪的茶就曾聯名《海綿寶寶》《葫蘆兄弟》《鈴芽之旅》;還有與名人聯名,如瑞幸與五條人、韓美林的聯名。其他的聯名對象還包括博物館、文藝演出、非遺,甚至包括景區、高校等。

“聯名可以撬動不同的消費群體優先選擇該品牌。”據一些奶茶愛好者介紹,比如奶茶品牌與部分熱門游戲角色聯名,成功帶動一批游戲粉絲選擇該品牌并購買周邊產品;而一些奶茶品牌與奢侈品牌聯名,則讓這些產品成為社交媒體的熱門話題。

不過隨著此次奶茶聯名爭議引發關注,“奶茶腦袋不會為任何聯名都買單”也引起了不少網友的共鳴。“哪有什么聯名致敬,都是宣傳噱頭。”在一些愛好者看來,與其不停搞聯名,不如開發好新口味、保障好產品品質,“希望未來的聯名更能關注好法律問題并顧及公眾情緒。”

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  • 責任編輯 / 詹云清

  • 審核 / 李俊杰 劉曉明
  • 終審 / 平筠
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