一說起河南，大家的第一印象，可能就是“文化厚重”：一部河南史，半部中國史、伸手一摸春秋文化，雙腳一踩秦磚漢瓦。昨天省里開會推動文化繁榮興盛，其中就有一項重要任務：怎么把這沉甸甸的文化和紅紅火火的旅游擰成一股繩，深度融合發展。
這兩年河南文旅沒少火。開封萬歲山靠實在、高性價比成了“真誠必殺技”。洛陽更會玩，打造“全域沉浸式旅游”，穿漢服游古城穿越到大唐。
人氣是真旺。2024年河南游客量沖破10億，創歷史新高!可這熱鬧的背后，有一個扎眼的數據，人均消費才968塊錢，排在全國第24位。
問題出哪兒了?表面上看是游客花錢少了，實際上就是文化和旅游沒有真正地融合。游客來了，到龍門石窟拍個照、少林寺看個表演、清明上河園逛一圈，可能當天就走了。為啥?好東西不少，但大多成了拍照背景板、網紅打卡地，能夠深度體驗、讓人留下來的理由不多。
河南的寶貝是真不少，手里的牌是真好。殷墟青銅、洛陽牡丹、鈞瓷窯變，個個頂級IP。美是真美，可游客想掏錢帶走點啥?有分量的、有文化又有范兒的文創精品還是少，要么不夠獨特、不夠“高級”，這錢可不就花不出去了嘛。
所以這會開得及時!破“人多錢少”的局，光吸引眼球不夠，得把文化變成讓人心甘情愿買單的深度體驗和好產品，把游客從“看客”變成“參與者”、“消費者”、“旅居客”。
具體咋干?會議提出了兩個關鍵：激活文旅消費，做強文旅產業。
首先叫響“老家河南”“天下黃河”“華夏古都”“中國功夫”這些大IP。接著打磨景區，不光靠龍門、少林這些“大塊頭”，更要有神垕老街那樣，在“窄門深院”里體悟“含而不露”的中原風情，打造一批“小精專”景點。光看不行，要讓文化“活”進產業鏈，把青銅紋、牡丹魂、鈞瓷美等等，都變成能帶回家的文創潮品。還得玩轉“文旅+”，把旅游裝備、演藝、研學這些新花樣，都發展成產業。最關鍵的，是用好故事打動人，把游客變成咱文化的“鐵粉”!
只有勇敢地跳出“門票依賴”，讓游客為“帶走一段生命體驗”而買單，河南文旅才能從“流量高地”真正變身“價值高原”。“一部河南史”被看見、更被珍藏，這才是咱文化自信最硬氣的表達!
(鄭輝 史博翰 趙聞 戶文杰)
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