7月1日晚，萬歲山武俠城發布了2025年上半年經營數據。其中，實現入園1024.2萬人次(含3日無限次)，比2024年上半年的301.8萬人次同比增長239.33%;實現綜合營收6.04億元，比2024年上半年的2.3億元同比增長162%。
多項增長數據，再次引發人們對一份協議的關注。
今年初，萬歲山武俠城和錦上添花文旅集團簽署了一份“對賭協議”。雙方約定：“如武俠城2025年度較2024年度，銷售額收入實現再次倍增，即全年銷售額收入超過11億元，則三日內給付錦上添花文旅集團全部服務費用，如全年銷售額收入超過12億元，則三日內除給付全部服務費用外另加額外獎勵，如達不到11億元，則不必給付錦上添花文旅集團任何服務費用(少一元即不予給付)。”
照此協議來看，萬歲山武俠城今年已實現“雙過半”(時間過半、任務過半)，綜合營收已完成年度目標約55%。今年上半年1024.2萬人次的游客量、6.04億元的營收均超過了去年全年數額。
今年3月和5月，大河財立方記者先后兩次來到萬歲山武俠城，現場各處演藝點位熙熙攘攘，景區構建仙俠奇境、江湖狂歡藝術區等新業態，推出“互動贏銀票”“驚喜嘉賓天天見”等新玩法。萬歲山武俠城有關負責人介紹，景區一天的演出數量高達3000場，設置6個產品創新部門和6個演藝部門，讓游客真正“玩起來”。
擴張還在繼續。今年4月，萬歲山武俠城發布調整門票價格公告，稱將于2025年9月底完成新擴建的江湖狂歡藝術區的場景和內容開發(占地百畝)，同步升級每日超千場演出陣容，致力于打造中國魅力武俠主題景區。同時，鑒于景區投入和運營成本日益增大，自2025年10月1日起調整門票價格，全價票由80元/人調整為100元/人，年票由100元/人調整為150元/人。
此舉被業界視為提高客單價，增強營收能力的舉措。根據公開數據測算，今年上半年，萬歲山武俠城客單價約59元，較去年有所下降。但需要指出的是，客單價與門票價格并非完全掛鉤，該景區推出了一次購票可連續三日入園的策略，在綜合營收中，二次消費也占據了相當大的比重。
7月2日，萬歲山武俠城相關負責人告訴大河財立方記者，萬歲山2025年度的全年營收目標是12個億，接待游客量目標2000萬人次。下半年將圍繞“服務升級”和“體驗創新”持續提升游客體驗。“下半年，萬歲山全新主題街區‘江湖狂歡藝術區’將完成升級，我們將在文化、場景、演出、娛樂、活動、互動、商業、文創、休閑、環境、形象、設施12線產品上共同發力。”
大河財立方記者注意到，在與萬歲山武俠城簽署“對賭協議”后，錦上添花文旅集團還與位于河北承德的中國馬鎮旅游度假區、位于湖南的張家界七十二奇樓、位于山西的哪吒傳奇小鎮等簽署業績對賭協議。業內人士指出，該模式有著“風險共擔、收益共享”的特點，契合激活文旅資源、文旅輕量化運營的需求，但也有著“同質化”等方面風險，萬歲山武俠城的火爆并非一日之功。
談及與錦上添花文旅集團的簽約合作，萬歲山武俠城該負責人說，雙方的合作聚焦設計服務，在“仙俠奇境”項目獲得了很不錯的效果。運營端，萬歲山會堅持自主把控，用匠心打磨每一處場景、每一場演出。通過持續的文化輸出和性價比戰略堅守，讓萬歲山成為“中國武俠文化標桿體驗地”。
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