前不久，在國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上，相關負責人明確提出發展游戲出海業務，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營的產業鏈條。這一舉措釋放出積極信號，彰顯了我國對數字文化產業出海的高度重視。在政策利好驅動下，我國數字文化產業出海發展態勢良好，逐漸成為推動經濟增長新動能。
近年來，在政策支持與產業創新雙重驅動下，我國數字文化產業規模持續壯大，產業結構不斷優化，產業基礎設施更加完備，支撐平臺更加成熟，創新創業更加活躍，市場秩序更加有序，產業鏈上下游和跨行業融合的數字化生產、流通、消費生態體系更加完善。在此基礎上，產業出海成績顯著。以游戲產業為例，數據顯示，2024年，全球游戲市場規模達到12163.35億元，同比增長3.31%，而我國自主研發的游戲在海外市場實際銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%。再看影視產業，2024年，微短劇出海市場呈爆發式增長，第一季度海外熱門短劇應用下載總量超過3766萬次，環比上漲超92.3%。就具體省份來看，同樣可圈可點。比如，作為文化產業大省，廣東省的文化產品和服務出口額約占全國40%，覆蓋160多個國家和地區；海南自貿港數字文化出海產業園已聚集近2000家游戲企業，預計年營收額近400億元。
2020年，文化和旅游部發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》提出，培育一批具有國際競爭力的企業和一批海外年輕用戶喜愛的產品；2021年，“十四五”規劃提出積極發展對外文化貿易，開拓海外文化市場，鼓勵優秀傳統文化產品和影視劇、游戲等數字文化產品“走出去”，加強國家文化出口基地建設；國務院今年批復的《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》明確提出，發展游戲出海業務。這些政策的出臺，為數字文化產業出海提供了堅實的制度保障，有利于引導資源向相關產業匯聚，助力企業降低出海風險，拓展海外市場。
一些問題也是客觀存在的。當前，部分企業缺乏國際化運營經驗，在海外市場的推廣、運營及本地化服務方面能力不足，兼具文化素養、技術能力與國際視野的復合型人才稀缺。數字文化產品創新性有待提高，部分產品對中華文化內涵挖掘尚淺，簡單的符號堆砌難以引起共鳴。此外，歐美、日韓等國家在數字文化產業領域起步早、發展成熟，我國企業文化品牌溢價能力較低，價值鏈條延伸受阻。針對此，要多措并舉。
一方面，推出高質量數字文化精品。加大研發投入，提升數字文化產品創新性與科技含量，將我國的傳統文化元素與現代數字技術深度融合，打造更具中國特色、國際影響力的文化產品。例如，《黑神話：悟空》憑借獨特的文化內涵與高品質制作，在全球市場引發關注。積極引進和培養國際化人才，加強海外市場調研，深入了解目標市場文化背景、消費習慣等，制定精準市場策略，提高本地化運營水平。推進文化貿易提質升級，支持游戲出海，賦能數字貿易強省建設，形成推動文化產業出海強大合力。
另一方面，積極培育消費者群體。舉辦各類文化活動，加強宣傳推廣，提升消費者對數字文化產業的認知度與認同感，形成良好的國內消費市場氛圍。鼓勵高校開設數字文化國際傳播課程，支持社交媒體達人、留學生等群體成為民間文化使者，強化年輕一代的跨文化溝通及影響力，逐步推動海外文化消費市場提質擴容。此外，還可鼓勵海外用戶建設文化產品社區，將受眾體驗反饋納入創作循環，形成雙向滋養。（代紅凱）
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