與因影片空降和臨時撤檔而顯得倉促的2022年春節檔不同，今年的春節檔呈現出一片“祥和”。
截至1月13日，已有7部電影定檔大年初一（1月22日），涵蓋科幻、古裝、懸疑、喜劇、體育、國漫、親子等多種類型，其中不乏頭部電影公司的重點作品，在某種程度顯示了片方對春節檔電影市場的信心。
剛剛結束的元旦檔，全國電影票房收入僅有5.53億元，同往年同期的10億元量級相比，存在不小的差距。蓄勢待發的春節檔，能讓長期遇冷的電影市場迎來一場開門紅嗎？情況或許并不那么樂觀。
7部電影逐鹿春節檔，觀眾期待值不一
與因影片空降和臨時撤檔而顯得倉促的2022年春節檔不同，今年的春節檔呈現出一片“祥和”。
《流浪地球2》
早在2020年底，《流浪地球2》就瞄準了2023年的春節檔，兩年間預告不斷，吊足了觀眾的胃口。而自去年12月27日《滿江紅》官宣定檔大年初一起，《無名》《深?！贰督粨Q人生》《中國乒乓之絕對反擊》以從容的姿態陸續定檔，有序推進宣發工作。當然，春節檔也少不了親子向電影——《熊出沒》系列動畫。
從電影題材來看，今年春節檔影片類型豐富、風格多元，顯得格外充實。7部電影面向的受眾群體也有區別，片方似乎無須面對激烈的市場競爭。不過，觀眾對這些電影的期待值不一，影片熱度存在嚴重的分層。
《滿江紅》
據燈塔專業版數據，目前熱度最高的春節檔影片是郭帆導演的《流浪地球2》，它的淘票票想看人數達95萬人?！稛o名》《滿江紅》《交換人生》分別以67.9萬、33.8萬和27.7萬的想看人數排在第二、第三、第四位，動畫電影《深?！泛汀缎艹鰶]·伴我“熊芯”》也有20.2萬和13.5萬的想看人數。但出品發行方數量達到54家的體育題材電影《中國乒乓之絕對反擊》，熱度相對較低，這或許和電影劇情缺乏新鮮感有關。
《中國乒乓之絕對反擊》
影院也已對各個影片的排片率有了預期。據多方媒體報道，大制作電影《流浪地球2》和《滿江紅》在春節檔屬于第一梯隊，兩部片子的排片率都能超過30%。有賴于前作的影響力和號召力，本土硬核科幻電影《流浪地球2》被普遍認為是春節檔票房冠軍的種子選手。而《滿江紅》擁有“名導+群星”的主創陣容，試映口碑也不錯。
《交換人生》
《無名》
《深?！?/p>
《交換人生》《無名》《深?！肥堑诙蓐犨x手。其中，作為典型喜劇電影的《交換人生》，與主打合家歡的春節檔適配度很高；《無名》則自帶不容小覷的主演流量，懸疑諜戰戲的看點也足；《深?！返膶а萏飼赠i有國漫代表作《大圣歸來》珠玉在前，新作使用的“粒子水墨”技術也讓觀眾十分期待。至于《熊出沒》，因其受眾單一，向來是春節檔悶聲發大財的典范。
《熊出沒·伴我“熊芯”》
放眼2023，電影市場的恢復或需更多時間
觀眾選擇是否觀看一部電影，可能取決于各式各樣的理由，但片方的宣發工作是影響觀眾觀影熱度的一大因素。目前來看。今年春節檔上映影片的宣發節奏可謂是不溫不火，尚未出現熱門討論話題。與之對應的，很可能就是不溫不火的春節檔市場。
鄭州某影院工作人員表示，由于多部影片定檔，春節票房對比元旦檔會呈增長趨勢，但很難達到往年的量級。此外，市場對“票價貴”的抱怨始終存在，春節檔電影票價雖不會像《阿凡達：水之道》那么高，但應該會高于往年同期。至于如何讓于疫情期間習慣了在家觀影的觀眾重新選擇走進電影院，也是一個問題。
圖源：燈塔專業版
受多種因素影響，2022年全國電影市場以300.67億元收官，較2021年下降36%。為迎接蓄勢待發的春節檔，相關從業人員雖鉚足了勁，但不敢過于樂觀。甚至于，整個2023年，或許都將成為國內電影市場的漫長恢復期。
圖源：貓眼研究院《2022年中國電影市場數據洞察》
一方面，新片的投資與拍攝進度受此前疫情影響較大，今年電影供給可能存在不足；另一方面，國內電影市場的影片類型相對單一，觀眾容易陷入審美疲勞，降低觀影意愿。國內電影市場的潛在力量，需要更多多元的好片來激發。
而且，國產電影習慣于在春節檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期扎堆，往年影院要靠引進外國影片來過渡，但近三年來，進口片數量接近腰斬，在上映淡季維持市場熱度的難度大大增加。
圖源：燈塔專業版
更為現實的是，部分中小型影院未能撐過疫情寒冬。2019年底，全國影院數量達到12408家，但據燈塔專業版數據，2023年1月12日全國營業影院總數為10512家。挺下來的電影院，也或多或少存在經營上的難題。
不僅是疫情，在文娛活動更加豐富、網絡電影層出不窮的今天，到電影院觀影也不再是人們放松休閑的唯一選擇。在期待市場復蘇的同時，電影行業也應該思考更多發展路線。
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