開欄的話
今年以來，河南文旅表現搶眼，吸引著全國各地游客紛至沓來。在5月19日中國旅游日到來之際，本報聚焦備受關注的文旅“新業態、新場景、新模式”，從“反向”旅游、智慧旅游、研學旅游等角度，結合河南乃至全國的典型案例，更好地梳理河南文旅市場的發展特點、出圈熱點，即日起推出“河南文旅市場新觀察”系列深度報道，以期總結經驗、提供借鑒，更好助力我省文旅業高質量發展。
□本報記者 郭歌
“花漾”旗袍巡游沉浸式互動、國風民樂演出等多元化場景創新體驗游……今年“五一”假期，信陽市雞公山景區連續多天單日游客接待量創歷史新高，景區在網絡平臺以高曝光度持續登上熱搜榜。
今年以來，全國旅游市場不斷掀起熱潮，其中以縣城、小鎮為代表的小城成熱門旅游目的地。根據攜程發布的《2024“五一”假期旅行總結》，在旅游訂單同比增速上，十大縣域目的地平均增長36%，成為增速“第一梯隊”，我省多個縣城、小鎮成為“反向”旅游最大贏家。
游古城、品鈞瓷、買茶具……近期，禹州市的神垕古鎮成為“反向”旅游優選目的地之一。“這里瓷器特別精美，而且價格親民，小縣城也給了我們大驚喜。”近期出游的王女士一家，因為不喜歡大城市“人從眾”的模式，轉而選擇前往神垕古鎮作為目的地。
神垕的鈞瓷、信陽的茶香、欒川的山水……“小而美”“美而精”的河南縣城，迎合了游客當前“精而優”的需求轉向。近年來，河南立足資源稟賦、區位條件等，探索出縣域旅游的更多可能，延伸出文旅行業的更遠“邊界”。
在省文化和旅游廳資源開發處處長翟傳鳴看來，縣城重新被看見，在于“高山之巔有路、江湖之遠有路”的底氣，在于旅游基礎設施、交通便利度、旅游新產品、新服務、新業態、新玩法等方面的不斷完善和創新。
清明假期、“五一”假期正值春夏之交，游客在選擇旅游目的地時由“湊熱鬧”向“找涼快”轉變，旅游市場由市到縣、由城到鄉逐漸下沉。河南“三山”(太行山、伏牛山、大別山)“一河”(黃河)等依山傍水地區成為游客首選，省內山岳類景區訂單同比增長50%，云臺山、南太行、紅旗渠、白云山、老君山、嵖岈山、雞公山等景區游客爆滿。
5月15日，河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇告訴記者，河南“三山地區”的縣城游受追捧，得益于當地豐富多樣的旅游產品，滿足了全時空、全人群、全季節的旅游消費者需要。
同時，不少縣城依托文旅資源，打出“白+黑”組合拳，努力寫好“縣域旅游”大文章。每逢周末，嵩山景區游人如織，他們中間大多數是活力四射的年輕人，專門準備了手電、登山杖、食物等，滿心期待地開啟“日出峻極峰、夜游嵩山下”的旅程。
去年以來，嵩山景區創新推出夜游嵩山、天中市集等系列場景新體驗，通過“嵩山知我意今夕共七夕”國潮游園會、“月滿嵩山雅賞少林”山體激光秀、各種NPC節慶巡游等活動讓游客在嵩山沉浸體驗、驚喜不斷，把沉默而古老的中岳嵩山推向了青春和時尚的前沿。
《中國國內旅游發展報告(2023—2024)》顯示，隨著大眾旅游進入全面發展新階段，低線城市、小機場城市、縣城和中心城鎮已成為國內旅游新的增長點。“過去五年，從城市、街區、商圈，到鄉鎮、農村，形成了一批文化特色鮮明的旅游經濟集聚空間。”中國旅游研究院院長戴斌表示，越來越多的中心城鎮和重點旅游村持續火爆出圈。
縣域旅游作為新興文旅消費的新熱點，不僅憑借其獨特魅力吸引著越來越多的游客，更帶動了地方經濟的蓬勃發展。記者了解到，“五一”假期，欒川共接待游客56.43萬人次，實現旅游綜合收入42481.01萬元，同比分別增長7.53%、4.47%。
隨著縣域旅游的熱度不斷攀升，依托山水資源的康養度假產品隨之走俏。房前有溪，屋后有山，老君山下的瑞璽葉星訸民宿，以唯美的設計、舒適的體驗，讓建筑與山林融為一體，充滿了輕奢的意境和情調。
“‘五一’之后的每個周末都處于滿房狀態。”該民宿負責人表示。不同于傳統酒店和農家賓館的住宿功能，民宿主打的是具有自然韻味的高品質旅居體驗。相關數據顯示，“五一”假期，河南民宿預訂同比增長68%，全省等級民宿平均入住率達89%以上。
“不貴不擠”的縣域小城，依托性價比和舒適度收獲了消費者的青睞，頻頻出圈。那么，如何讓“爆紅”成“長紅”?
洛陽師范學院地理與旅游學院副教授顏文華認為，旅游目的地居民與游客友好相處的氛圍正在形成，要從資源著手、結合市場需求，構建多元旅游場景和玩法，吃、住、行、購、娛等地方化、特色化的體驗如果在縣域空間得到更好的保障，才能實現旅游供給與需求的均衡。
“縣域文旅要想持續出圈，既需善用短視頻平臺塑造縣域IP，將小城故事說得生動有趣、引人入勝;也要懂得社交媒體的傳播規律，吸引網友自發分享、傳播，使人們來之前‘心向往之’，來之后‘相見恨晚’。”張祥宇說。
當前，小縣城不斷向市場釋放大驚喜，以高品質的旅游產品、完善的公共服務和自然的生態環境留住游客。未來，相信縣域市場將在文旅融合發展的廣闊天地里大有作為。
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